社会需求回暖电视液晶屏参数查询网助力618彩电销售结构升级价值回归
在疫情缓解的背景下，2023年6月的618促销活动成为了线上购物的重要时刻。各大电商平台通过“史上最卷”、“低价”和“让利”的策略吸引了消费者的注意力，并且通过直播带货、短视频营销等方式增强了产品认同感和忠诚度，从而提升转化率。尽管如此，“史上最卷”的推广仍然未能完全抵消消费者需求疲软的情绪，整体销售情况呈现平淡态势。
对于中国彩电市场来说，这一时期的销售数据也反映出了这一趋势。据奥维云网(AVC)提供的数据显示，在2023年5月29日至6月18日这段时间内，中国彩电线上零售量总计为249.9万台，同比下降12.9%；同时，零售额则增长到79.7亿元，比去年同期增加5.1%。
值得注意的是，在618促销期间，虽然多数尺寸均价表现为下降，但在这种降价背后，也有结构升级和功能升级带来价值回归的情况。这是因为消费者对更高端产品有越来越高的期待，因此品牌企业在此基础上进行优化，使得市场上的价值回归成为可能。
从细分渠道来看，其中新兴电商平台尤其显著。在直播带动下的流量聚集，使得抖/快平台出现高速发展状态，其零售量规模增长167.0%，零售额规模增长187.6%。拼多多作为另一大平台，其零售量同比增长18.8%，并且由于品牌布局推动，一些特定的产品结构获得提升，为该平台产生66.5%以上销售额增长。
除了这些亮点之外，大屏电视、游戏电视以及技术创新等方面也是今年618中的一大亮点。大屏电视如75英寸及以上尺寸占据市场首位，而游戏电视以120Hz及以上刷新率迅速崛起。此外，不断更新换代的技术，如量子点、MiniLED、激光等，也逐渐被消费者接受，加速了行业向前发展。
最后，对于新品扩张与中高端突围两方面而言，这一年对彩电行业来说是一个充满希望的时候。不仅新品所带来的贡献不断提升，而且中高端市场也展现出良性增长趋势，这预示着未来行业将迎来更加健康稳定的发展空间。
