618彩电报告电视直播大全需求压力犹存结构升级带来社会价值回归
在疫情缓解的背景下，2023年6月的618促销活动成为了线上购物的重要时刻。各大电商平台通过“史上最大的补贴”、“超低价位”等方式吸引消费者。在直播带货、短视频营销等多种形式中，用户对产品和服务有了更直观的了解，从而提高了购买意愿。尽管如此，“史上最卷”的618仍然无法完全抵消消费者的需求疲软，整体市场表现平淡。
根据奥维云网(AVC)提供的数据，2023年6月18日至5月29日期间，中国彩电线上的零售量同比下降12.9%，但销售额增长5.1%。尽管价格普遍下跌，但高端产品销售稳健，这是今年618彩电市场保持增长的一个原因。
新兴电商平台如抖音、快手在直播带货中取得显著成长，其在618期间彩电销售额增长了187.6%，成为市场的一大亮点。此外拼多多平台也报告了66.5%的销售额增长，并且其产品结构得到升级。
对于产品而言，大屏电视尤为受欢迎，其中75英寸及以上尺寸占据首位，而具有120Hz及以上刷新率的大屏电视则是游戏爱好者的首选。技术创新，如量子点、MiniLED和激光电视，也在推动行业发展方面发挥作用。
此外，上半年的新品推出加速了行业转型升级，其中大尺寸新品尤其受到欢迎。而中高端市场也实现了一定的突破，对于整个行业来说是一种良性的增长信号。
