618彩电报告需求压力犹存结构升级带来价值回归电视机黑屏但有声音该如何处置如同画中无人间静听故事的余
618彩电市场：需求压力犹存，结构升级带来价值回归
在疫情的阴影下，2023年的618线上大促成为了家电行业的一个重要试金石。各大电商平台纷纷发力，以“史上投入最大”和“低价让利”为标签，将优惠政策推至极致。此外，直播带货、短视频营销等新模式也成为吸引消费者的热点。尽管如此，“史上最卷”的形势并未能完全抵消消费端疲软的现实。
对于中国彩电市场而言，618期间的表现值得关注。在奥维云网(AVC)的数据显示中，这一时期中国彩电线上零售量规模为249.9万台，同比下降12.9%；零售额规模达79.7亿元，同比增长5.1%。虽然整体销售量有所下滑，但产品结构升级与功能提升却是这一周期的大亮点。
从细分渠道看，新兴电商平台如抖音和快手在618期间展现了惊人的增长潜力，其中拼多多尤其突出，其零售量规模同比增长18.8%，并通过品牌布局和推动，使得拼多多平台上的彩电产品结构迎来了显著的升级，从而带动了更高的销售额增长。
产品层面，则呈现出以下几个特点：
大屏电视火爆：75英寸及以上尺寸占据市场首位，如奥维云网(AVC)监测数据显示，其占比达到34.9%，较去年同期增加15个百分点。
场景引领高刷功能：游戏电视以120Hz及以上刷新率为主，在奥维云网(AVC)监测中占比达到40.3%，较去年同期增加23个百分点。
技术创新：除了常规迭代之外，大型企业还在技术、尺寸、场景等方面进行了升级，为行业带来新的生长点，如量子点电视、MiniLED电视以及激光电视等都展示出了良好的发展趋势。
新品扩张加速转型：今年6月份发布的一批新品不仅满足传统需求，还提供了更多选择给消费者，如奥维云网(AVC)监测显示，大尺寸新品贡献更加明显。
中高端市场突围：随着供需双方对产品结构调整，加强中高端市场表现取得了一定的增幅，如3000元至10000元之间占比达到了34.6%，相较于去年同期增长7.9%。
总结来说，即便是在疫情影响下的特殊环境下，由于产品结构和功能不断提升，以及供应链逐步恢复正常运作，这些因素共同作用使得中国彩电市场在618期间呈现出一种“需求压力犹存但价值回归”的状态。这表明即便面临挑战，但经过调整与适应后，可以期待未来家用电子设备领域将会迎来更加健康稳定的人口红利时代。
