大屏幕电视风潮618报告揭秘需求回暖与结构升级的双重奏鸣
在2023年6月的618购物节中，尽管电商平台投入了巨大的资源和精力，但中国彩电市场的整体表现依然是“量降额升”的双重奏鸣。根据奥维云网(AVC)的数据显示，在这场线上大促期间，彩电零售量同比下降12.9%，但销售额却增长了5.1%。这种看似矛盾的情况背后，是结构升级带来的价值回归。
在这一波618活动中，大屏幕电视尤其受到了消费者的青睐。75英寸及以上尺寸产品占据了市场首位，其零售量占比达到了34.9%，较去年同期增加15个百分点。这表明消费者越来越注重家居观影体验，而不是单纯追求价格低廉。
此外，高刷新率游戏电视也成为行业新趋势。在120Hz及以上屏幕刷新率的游戏电视方面，零售量占比达到40.3%，而144Hz的游戏电视已经成为了规模性产品。这一技术上的提升，不仅提高了观看体验，也为品牌提供了一条新的增长路径。
除了技术创新之外，多样化路线也是当前中国彩电市场的一个亮点。品牌通过差异化布局，为市场增添活力，并且量子点、MiniLED、激光等新兴技术产品均实现了销售额增长，这些都反映出消费者对于科技创新产品的需求不断增加。
最后，在疫情放开后的这个特殊时期，一些彩电企业推出了全新的品种，这些新品不仅满足消费者的更新换代需求，还为行业带来了新增长动力。在618期间，这类新品所占比例达到了24.4%，其中大尺寸新品更是显现出强劲销量潜能。
综上所述，即便是在“史上最卷”的大促背景下，中国彩电市场仍然展现出了结构升级与功能提升带来的良性增长。此次618购物节，或许没有预期中的爆发，却展示了一种更加健康稳健发展态势。
