618彩电报告需求压力犹存结构升级带来价值回归而国产电视机质量排行榜则是追求品质的新风向
在疫情放缓的背景下，2023年618线上大促成为了电商平台展示商品与服务的重要舞台。各大电商平台通过百亿补贴、商品直降、保价服务等多种优惠措施吸引消费者，同时借助直播带货和短视频营销策略提升用户体验，从而增强用户对产品的认同感和忠诚度。尽管如此，“史上最卷618”的盛况未能完全掩盖消费端需求疲软的情绪，整体市场呈现出一种平淡态势。
中国彩电市场在618期间展现了量降额升的新趋势。根据奥维云网(AVC)提供的数据显示，2023年5月29日至6月18日这段时间内，中国彩电线上零售量规模为249.9万台，比去年同期减少12.9%，但销售额增长5.1%至79.7亿元。这一趋势主要得益于结构升级和功能提升，使得高价值产品成为主导力推动销售额增长。
新兴电商平台在今年618中扮演了重要角色，其中抖音（YY）和快手（KT）的活跃程度尤为显著。在直播带货活动的大力推广下，这两个平台上的流量激增，其零售量规模同比增长167.0%，销售额同比增加187.6%。拼多多（PDD）也取得了不错成绩，其零售量增长18.8%，并且通过品牌合作及推广策略实现了销售额的大幅提升，达到了66.5%以上。
产品结构升级是今年618彩电市场的一个亮点，其中75英寸及以上电视机占据首位，以23.7%的比例成为第一大尺寸。而120Hz及以上刷新率游戏电视则以40.3%的占比成为热销品类，并且高刷技术向更高频率迈进。此外，随着技术创新，如量子点、MiniLED和激光技术等，在2023年618期间表现出了明显增长潜力，为市场注入新的活力。
新品发布也是行业发展的一个关键因素。在此基础上，加之中高端市场持续扩张，为行业带来了良性增长空间。总结来说，不仅直播营销成了这一波购物节最耀眼的一面，而且产品质量与价格之间寻求平衡，以及不断发力的技术创新，都让这次春节季后的大促活动充满期待与变数。
