海信电视50寸液晶屏热卖618报告揭秘需求回暖结构升级引领价值新篇章
在2023年6月的618购物节中，尽管市场整体趋于平淡，但中国彩电行业依然展现出明显的结构升级和价值回归趋势。据奥维云网(AVC)统计显示，在618促销期间，全年线上销售量下降12.9%，但销售额却增长5.1%。这一增长主要得益于高端产品和大屏电视的销量提升。
75英寸及以上的大屏电视成为了最受欢迎的尺寸，占比达到34.9%，同比增长15个百分点。而120Hz及以上刷新率的游戏电视也持续走热，其零售量占比达到了40.3%，同比增长23个百分点。这些数据表明消费者越来越注重视觉体验和技术性能，而非仅仅价格低廉。
此外，多样化的产品线，如量子点、MiniLED和激光电视，也在618期间表现出色，进一步丰富了市场供给。这一系列变化共同推动了中国彩电市场向更高质量、高附加值方向发展，为消费者提供了更多选择同时带来了品牌竞争力的提升。
拼多多作为新兴电商平台，在618期间尤为活跃，其零售量同比增长18.8%，并且其平台上的彩电产品结构实现了显著升级，使得拼多多成为重要的销售渠道之一。此外抖/快平台也展示出了巨大的潜力，其零售量同比增长167.0%、187.6%，成为今年618最亮眼的一方。
总结来说，这次618购物节不仅是对需求压力的测试，更是对行业内各家企业创新能力与品牌影响力的深刻检验。虽然整体销售数量有所下降，但通过不断优化产品结构、提升用户体验以及拓宽营销渠道等措施，最终还是能够保持一定程度的人气与增值效应。
