2023年最火电视剧背后的618彩电市场需求延烧结构升级引领价值回潮
在2023年6月的618购物节中，中国彩电市场迎来了史上最激烈的竞争。尽管疫情后的首个线上大促带来了巨大的流量和消费需求，但彩电行业却面临着需求疲软的情况。为了吸引顾客，各大电商平台推出了大量优惠活动，如百亿补贴、直降、保价服务等。此外，通过直播带货和短视频营销方式，使产品信息更加直观易懂，从而提高了转化率。
618期间，中国彩电线上零售量为249.9万台，比去年同期下降12.9%；但销售额为79.7亿元，比去年同期增长5.1%。虽然整体销售量有所下降，但高端产品的销售情况则是另一个故事。在新兴电商平台如抖音和快手上的直播带货活动极大地推动了这些平台上的彩电销售，其中抖音和快手分别实现了167.0%和187.6%的增长，而拼多多则达到了66.5%的增幅。
产品结构升级成为这一季度重要趋势。大屏电视尤其受欢迎，75英寸及以上尺寸占比达到34.9%，较去年同期增长15个百分点。而游戏电视也在120Hz及以上刷新率方面取得了显著成长，其零售量占比达到了40.3%，较去年同期增加23个百分点；零售额占比达到61.0%，较去年同期增加27.4个百分点。
此外，在显示技术方面，也有新的发展，如量子点电视、MiniLED电视以及激光电视等，这些新技术给市场注入了活力，并满足不同消费者的需求。此外，新品发布也是驱动市场增长的一个重要因素，大尺寸新品特别受到欢迎，其零售量贡献进一步提升。
总之，在这次618购物节中，即使存在一定程度的需求压力，但通过不断创新和升级产品结构，以及利用各种营销策略，最终还是能见到价值回归并且行业呈现出良性增长的态势。
